Gimv et Melijoe s’associent à The Babyshop Group pour créer un leader mondial du prêt-à-porter haut de gamme pour enfants

20/08/2020 - 10:55 | Portefeuille

Melijoe, le site multimarque de référence pour la mode enfants, annonce aujourd'hui s’être associé à The Babyshop Group (BSG), groupe suédois de mode enfantine haut de gamme. Avec cette fusion, Melijoe élargit encore sa présence internationale et réalise son ambition de créer le plus grand site de e-commerce pour la mode enfantine haut de gamme. Gimv et la fondatrice de Melijoe restent actionnaires et rejoignent un groupe d’investisseurs reconnus dirigé par Verdane Capital.

Fondé en 2007 par Nathalie Genty, une mère de cinq enfants passionnée par la mode et internet, Melijoe (www.melijoe.com) est devenu, en quelques années, le partenaire privilégié des grandes maisons de mode. La société propose aujourd'hui sur son site marchand un univers mode pour enfants, aux choix esthétiques pointus et inspirants, avec plus de 150 marques parmi les plus convoitées au monde.

En novembre 2014, Gimv prend une participation dans cette société emblématique pour l’accompagner dans son développement, notamment à l’international, avec l’objectif d’en faire un leader dans un marché globalisé mais fragmenté et en pleine mutation digitale à l’instar de la mode adultes.

Afin de répondre au souhait des grandes marques de collaborer avec un nombre réduit de partenaires professionnels dans un marché en consolidation, Gimv, en tant qu'actionnaire majoritaire de Melijoe, a soutenu une stratégie privilégiant un positionnement haut de gamme pour une clientèle  internationale, une expérience client très qualitative, une offre de produits originale et des partenariats  stratégiques avec des marques de premier plan, plutôt qu'une simple stratégie de croissance par le volume.  Grâce à cette vision partagée par la fondatrice, le management et les autres actionnaires, la société a connu une croissance durable et internationale et est en position aujourd’hui de franchir une nouvelle étape en s’associant avec BSG.

Le rapprochement entre BSG et Melijoe présente deux intérêts principaux : d’une part, il permet au nouveau groupe d’atteindre la taille critique nécessaire à la poursuite de son développement et au maintien d’une importante capacité d’investissement en back-office et d’autre part, il associe deux entreprises très complémentaires.

« De mon point de vue, les vêtements sont le reflet de la personnalité émergente des enfants. Lorsque j'ai créé Melijoe, je rêvais d'une boutique en ligne où les mères pourraient être libres de choisir et de jouer avec la mode pour leurs enfants. En rejoignant Babyshop, j'aurai l'occasion d'élargir encore ma vision de ce que Melijoe et nos nouveaux sites frères devraient être et représenter à l'échelle mondiale », ajoute Nathalie Genty, fondatrice et PDG de Melijoe.

« Le nouveau groupe va bénéficier à la fois d’un effet taille et d’une grande expertise dans la mode enfant haut de gamme. Nous identifions donc un fort potentiel de développement pour la nouvelle équipe Stockholm-Londres-Paris sur un marché mondial établi mais fragmenté. Ses capacités opérationnelles et ses relations privilégiées avec les consommateurs et les marques devraient permettre une expérience client unique au niveau mondial », commentent Guillaume Bardy, Partner et Gert Kerkstoel, Associate Partner chez Gimv.

Avec Melijoe, BSG a aujourd’hui le potentiel de devenir le plus grand site de e-commerce sur le créneau de la mode enfantine de luxe et haut de gamme. Aux côtés de la fondatrice de Melijoe, Nathalie Genty, Gimv rejoint des actionnaires solides et partageant la même vision, notamment la société suédoise Verdane, investisseur de référence pour les entreprises Internet grand public en Europe du Nord.

Pour plus d'informations sur cette transaction voir le communiqué de presse de Babyshop en annexe. Aucun autre détail financier ne sera divulgué.

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