Melijoe en Gimv bundelen de krachten met The Babyshop Group voor mondiaal leiderschap in high-end kindermode

20/08/2020 - 10:55 | Portefeuille

Melijoe, een toonaangevende multimerkenwebsite voor premium kindermode, maakt vandaag bekend dat het de krachten bundelt met The Babyshop Group (BSG), een Zweedse high-end kindermodegroep. De fusie met BSG past in Melijoe’s ambitie om haar visie en internationale aanwezigheid verder uit te bouwen om de grootste en meest professionele e-tailer voor premium kindermode te worden. Gimv en de oprichtster van Melijoe blijven aandeelhouder en sluiten zich aan bij een groep erkende investeerders, geleid door Verdane Capital.

Opgericht in 2007 door Nathalie Genty, moeder van vijf kinderen met een passie voor mode en internet, is Melijoe (Parijs, www.melijoe.com) in enkele jaren tijd de bevoorrechte partner van grote modehuizen geworden. Vandaag biedt het bedrijf op zijn website meer dan 150 van 's werelds meest begeerde kindermodemerken aan, met sterk inspirerende én esthetische keuzes.

In november 2014 nam Gimv een belang in Melijoe, vooral om het bedrijf te ondersteunen bij zijn internationale ontwikkeling op weg naar marktleiderschap in een globale en tegelijk gefragmenteerde modemarkt in - digitale - transformatie.

Om tegemoet te komen aan de wens van grote merken om te kunnen samenwerken met een beperkt aantal professionele partners in een consoliderende markt, heeft Gimv als meerderheidsaandeelhouder volop Melijoe’s strategie ondersteund. Een high-end positionering voor een internationale klantenkring, een kwalitatieve klantervaring, een origineel productaanbod en strategische partnerships met toonaangevende merken stonden daarbij voorop, meer dan een groeistrategie op basis van volume. Dankzij deze gedeelde visie kon het bedrijf een duurzame internationale groei optekenen en is het nu klaar voor de volgende stap, via de samenwerking met BSG.

De complementariteit tussen BSG en Melijoe is interessant: het goed ontwikkelde backoffice-framework van BSG (data-management, acquisitiemarketing, retail logistiek enz.) kan ingezet worden op een bredere schaal en stelt de groep in staat verder te bouwen aan een ambitieus plan voor de toekomst.

Kleding weerspiegelt voor mij de opkomende persoonlijkheid van kinderen. Toen ik Melijoe oprichtte, droomde ik van een online winkel waar ouders de vrijheid zouden hebben om op een speelse manier mode voor hun kinderen te kiezen. Door de aansluiting bij Babyshop zie ik nu de kans om mijn visie op wat Melijoe en onze nieuwe zustersites zouden moeten zijn op wereldschaal, verder te verbreden”, becommentarieert Nathalie Genty, oprichtster en CEO van Melijoe.

“De combinatie van schaal en sectorexpertise in een gevestigde, maar gefragmenteerde globale nichemarkt als kindermode, zorgt voor het verdere potentieel van het nieuwe Stockholm-London-Paris team. In de nieuwe groep moeten operationele capaciteiten en de bevoorrechte relaties met consumenten en A-merken de allerbeste customer experience in deze business mogelijk maken." aldus Guillaume Bardy, Partner en Gert Kerkstoel, Associate Partner bij Gimv.

Via deze transactie sluiten Melijoe-oprichtster Nathalie Genty en Gimv aan bij een solide groep van aandeelhouders, met het Zweedse Verdane Capital als hoofdinvesteerder en benchmarkinvesteerder voor consumenteninternetbedrijven in Noord-Europa.

Extra info vindt u in het persbericht van The Babyshop Group in bijlage. Er worden geen verdere financiële details bekend gemaakt.

Lees al het nieuws